“去年，中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)面對(duì)新冠肺炎疫情帶來(lái)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，整個(gè)行業(yè)表現(xiàn)出的創(chuàng)新能力、發(fā)展韌性值得驕傲。”中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)歐陽(yáng)樹(shù)英對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示。

據(jù)中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì)初步統(tǒng)計(jì)，2020年，全國(guó)拍賣(mài)行業(yè)成交總額達(dá)8500億元，比2019年增長(zhǎng)19.5%。傭金水平與2019年基本持平，但拍賣(mài)企業(yè)凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了10%的增長(zhǎng)。

線(xiàn)上拍賣(mài)乘風(fēng)破浪

2020年，高度依賴(lài)線(xiàn)下展示和交流的傳統(tǒng)拍賣(mài)行業(yè)一度被疫情按下了暫停鍵，在足足5個(gè)月無(wú)法線(xiàn)下開(kāi)展的情況下，網(wǎng)拍成為企業(yè)自救的手段。

據(jù)中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2020年中拍平臺(tái)上拍標(biāo)的同比增長(zhǎng)102%，拍賣(mài)會(huì)數(shù)量同比增長(zhǎng)72%，成交額同比增長(zhǎng)115%。中國(guó)嘉德網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)交易額達(dá)1.85億元，比2019年的1600萬(wàn)元增長(zhǎng)了10倍多，新增客戶(hù)更是實(shí)現(xiàn)了400%的增長(zhǎng)，網(wǎng)拍成為眾多新客戶(hù)了解嘉德的重要渠道。

事實(shí)上，對(duì)于拍賣(mài)行業(yè)來(lái)說(shuō)，近幾年網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)市場(chǎng)異軍突起，市場(chǎng)熱度不斷升溫，在機(jī)動(dòng)車(chē)、農(nóng)產(chǎn)品、司法拍賣(mài)等領(lǐng)域表現(xiàn)不俗。然而，2020年疫情發(fā)生，行業(yè)的觸網(wǎng)深度、廣度無(wú)限延伸，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)也讓整個(gè)行業(yè)看到了更多的可能。

2020年11月首批高端風(fēng)味鹽池灘羊在中拍平臺(tái)公開(kāi)競(jìng)拍，累計(jì)圍觀達(dá)6000余人次，46個(gè)標(biāo)的共400只灘羊全部拍出，成交價(jià)共計(jì)907100元。

2021年春節(jié)前夕，寧夏嘉德拍賣(mài)行再次在中拍平臺(tái)拍賣(mài)50只高端風(fēng)味鹽池灘羊。經(jīng)過(guò)3個(gè)多小時(shí)的競(jìng)拍，50只灘羊全部拍出，單只最高拍出5313元，溢價(jià)率高達(dá)144%。

此次拍賣(mài)的意義不僅讓生產(chǎn)企業(yè)獲得更多收益，而且是拍賣(mài)形式、受眾群體的延展。

“寧夏鹽池灘羊不僅是活物拍賣(mài)，而且拍賣(mài)形式是一只一只地上拍，成交后直達(dá)消費(fèi)者手中。由于能直觀地看到活羊、減少中間環(huán)節(jié)、有品牌保障，此類(lèi)拍賣(mài)參與度高，客戶(hù)范圍廣泛。”歐陽(yáng)樹(shù)英說(shuō)道。

除了網(wǎng)拍形式，參與網(wǎng)拍的客戶(hù)群體、標(biāo)的物都發(fā)生了巨大的變化?！耙郧?，我們認(rèn)為網(wǎng)拍新客戶(hù)樂(lè)于從可以感知的、兼具消費(fèi)性的標(biāo)的入手，但是2020年客戶(hù)參與度最高的品類(lèi)還不是此類(lèi)，而是古籍碑帖、信札類(lèi)標(biāo)的，這完全顛覆了我們以往的認(rèn)知?！睔W陽(yáng)樹(shù)英直言。“這也說(shuō)明，這批買(mǎi)家是相對(duì)專(zhuān)業(yè)、成熟的買(mǎi)家。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，如果拍賣(mài)公司專(zhuān)業(yè)信譽(yù)良好，無(wú)論線(xiàn)上線(xiàn)下，都會(huì)積極參與?！?/span>

“如果疫情發(fā)生之前網(wǎng)上拍賣(mài)是企業(yè)的可選項(xiàng)的話(huà)，疫情過(guò)后則是必選項(xiàng)?！睔W陽(yáng)樹(shù)英表示。毫無(wú)疑問(wèn)，疫情的發(fā)生推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的發(fā)展，倒逼企業(yè)積極觸網(wǎng)，嘗試用更好的方式服務(wù)客戶(hù)，讓更多客戶(hù)愿意參與其中。引流-加持-破圈，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)加速蝶變的過(guò)程充滿(mǎn)驚喜。

線(xiàn)下拍賣(mài)科學(xué)防控

“今年也是行業(yè)發(fā)展的重要窗口期。”歐陽(yáng)樹(shù)英表示。在疫情陰霾尚未散去的當(dāng)下，如何有序開(kāi)展線(xiàn)下拍賣(mài)活動(dòng)？如何實(shí)現(xiàn)拍賣(mài)業(yè)的持續(xù)發(fā)展？

2021年1月，商務(wù)部服貿(mào)司發(fā)布了《拍賣(mài)企業(yè)新冠肺炎疫情常態(tài)化防控技術(shù)指南（第三版）》，對(duì)冬春季新冠病毒流行期間，拍賣(mài)行業(yè)疫情防控工作進(jìn)行了明確指導(dǎo)。

據(jù)歐陽(yáng)樹(shù)英介紹，2020年3月，中國(guó)拍賣(mài)協(xié)會(huì)發(fā)布了第一版防控指南，隨后在當(dāng)年5月份進(jìn)行了修訂，發(fā)布了第二版。2020年底，在商務(wù)部服貿(mào)司的指導(dǎo)下，中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì)與八個(gè)其他領(lǐng)域行業(yè)協(xié)會(huì)一起發(fā)布了第三版防控指南。

“新版防控技術(shù)指南對(duì)今冬明春的常態(tài)化防控工作進(jìn)行了細(xì)化，表述要求更加規(guī)范，通過(guò)行業(yè)間對(duì)標(biāo)，視野更加開(kāi)闊，覆蓋面更加全面?！彼硎?。

針對(duì)線(xiàn)下預(yù)展，防控指南進(jìn)一步明確了防控措施，例如合理劃分區(qū)域，做好線(xiàn)路指引，有效控制人流和人員活動(dòng)間距，場(chǎng)內(nèi)全程攝像，確保后期配合有關(guān)部門(mén)的疫情防控追蹤調(diào)查等。

“指南更加強(qiáng)調(diào)對(duì)企業(yè)開(kāi)展業(yè)務(wù)的指導(dǎo)性。在大的指導(dǎo)原則下，完善預(yù)案、細(xì)化防控、設(shè)置配套措施，開(kāi)展應(yīng)急演練，動(dòng)態(tài)化調(diào)整防控措施。”歐陽(yáng)樹(shù)英說(shuō)道。

“科學(xué)化、精準(zhǔn)化、精細(xì)化是疫情防控的必然趨勢(shì)?！彼硎?，“企業(yè)在疫情防控方面需要有成本投入。這種精細(xì)化的指導(dǎo)使得企業(yè)能以最小的投入做好防疫工作。